Omschrijving || Mind over Marketing 2017 

Omschrijving

Consumentengedrag en het effect dat dit gedrag kan hebben, speelt een gigantische rol binnen marketing. Daarom is het niet verrassend dat marketing psychologie steeds populairder wordt. Mind over Marketing is een relatief klein evenement dat zicht focust op marketing psychologie. Het evenement is ideaal voor studenten die geïnteresseerd zijn in zowel marketing als psychologie. Het evenement bestaat uit verschillende lezingen door interessante sprekers. De volgende editie zal plaatsvinden op 13 februari 2018.

Mind over Marketing 2017: Social Influence, How Far Can You Go?

Iedereen wordt beïnvloed door de mensen en merken om hen heen. Er wordt geadverteerd waar je maar kijkt, bewust, maar ook onbewust. Kopen wij daadwerkelijk een product omdat we het zelf willen of worden wij zo bewust beïnvloed door de krachten om ons heen? Bedrijven zijn in staat deze krachten zodoende te gebruiken voor marketingtechnieken, zoals bijvoorbeeld celebrity branding, dat zij onze keuzes op een bepaalde manier, of men het nou wil of niet, kunnen manipuleren. In welke mate zijn wij ook echt gevoelig voor deze vorm van marketing en daarnaast is het ethisch verantwoord dat bedrijven bepaalde druk op ons kunnen uitoefenen?

We vergelijken onszelf met het ideale plaatje dat gecreëerd wordt rondom ons. Bepaalde gedragingen en uitingen worden overgenomen door elkaar. We nemen de meningen van onze naasten in ons leven ook in acht. Daarom is de vraag of het creëren van een rolmodel ethisch correct is. Mogen bedrijven gebruik maken van beschikbare beïnvloedingstechnieken, of niet?

In deze editie van Mind over Marketing, wilden we de bezoekers introduceren in de wereld van ‘social influence’. Hoe het werkt, hoe bedrijven het gebruiken en of we ons bewust zijn van de verschillende soorten van ‘Social Influence’ die ons koopgedrag beïnvloeden zijn onderwerpen die deze dag de revue hebben gepasseerd. Er werd gepoogd door 4 interessante sprekers, om antwoord te geven op de hamvraag van de dag: “Social Influence: How Far Can You Go?”. Want ja, hoe ver mag en kan iemand gaan als het gaat om het verkopen van bijvoorbeeld het perfecte plaatje? 

Sprekers

Wander Jager

Wander Jager is al 16 jaar werkzaam bij de universiteit en deed voornamelijk onderzoek naar duurzaamheid, energie en groepsgedrag. Tijdens Mind over Marketing heeft Dr. Jager het onderwerp social influence ingeleid.

 

Maurits Kaptein

Maurits Kaptein is een assistent professor statistiek en onderzoeksmethoden aan Universiteit van Tilburg en auteur van het boek “Persuasion Profiling”. In zijn boek legt hij de verschillende aspecten van zijn onderzoek en de psychologie achter marketing uit. Ook heeft hij een toelichting gegeven over een aantal ethische vragen die verschillende beïnvloedingstechnieken oproepen.

 

Mischa Coster

Mischa Coster (Chief Psychology Officer bij Grey Matters) zal meer vertellen over irrationeel gedrag, verleidingen en beïnvloeding. Hij heeft op een energieke en aantrekkelijke manier verteld over de complexiteit van psychologische mechanismen en hoe deze kunnen worden toegepast in je carrière. Met zowel online als offline voorbeelden heeft Mischa Coster uitgelegd hoe psychologie wordt toegepast in Marketing.

 

Remas Haverkamp

Remas Haverkamp is altijd op zoek naar de perfecte match. Met BrandAmbassadors verbindt hij merken met beroemdheden, influences, brand advocates en fans. Tijdens Mind over Marketing heeft Remas Haverkamp ons een kijkje gegeven in zijn bedrijf en ons praktische voorbeelden gegeven van hoe social influence en celebrity branding worden gebruikt door bedrijven.